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2019 10-06

文化旅游创新思路 打造节庆旅游品牌!

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  以节日庆典为契机,挖掘节庆日的文化内涵与文化价值,开发创新节庆旅游项目。

  节庆庆典传承着我国优秀的民族文化传统,饱含丰富的精神意义与文化价值,是节庆旅游项目开发的宝藏,依赖于策划设计一系列文娱旅游活动把它们充分地展示与表达出来。

  将我国传统节日诸如春节、元宵节、端午节、中秋节等作为契机,用心做足文化文章,举办既具有文化内涵又具有娱乐性和参与性的国际化节庆文化活动,通过直观感性的形式,让游客身处其境地了解中华文化和风土人情,在轻松快乐的交流形式中接触中国文化、理解中国文化、增进情感、传播文化理念,从而将博大精深的中华文化通过这种以现实情境为依托的、让人感到亲切的方式传播给游客,增进世界对中国的了解,提高对中国文化的认同感。

  近年来,我国很多省市开始重视发展节庆文化,让传统节日旅游大放光彩,彰显地域文化魅力和民族风情特色,比如贵州的火把节、云南的泼水节、福建的妈祖节、南京的秦淮庙会、曲阜的孔子节等,将节庆旅游打造成当地文化旅游“IP”,口碑效应和经济效益均表现不俗。

  首都北京2019年举办了“文化惠民逛庙会欢欢喜喜过大年”活动,充分挖掘节日文化内涵和首都文化资源,延续老传统,创意新设计,围绕“新春庙会”“冰雪冬奥”“魅力非遗”“新潮过节”推出庙会过大年、影剧院中过大年、博物馆里过大年等一系列重点文化活动,向首都市民免费发放了30万张庙会门票,突出展示了非物质文化遗产、弘扬了中华优秀传统文化。

  首先对现有的文化节、艺术节进行升级打造,扩大规模,提升规格,与国际化高品质接轨,使其成为既具有中华文化特色又具有国际影响力的文化艺术节。

  充分利用国际艺术节、电影节、电视节、博览会和书展等国际平台,精心挑选参展内容和文化产品,认真组织参展参演工作,积极将文化旅游产品和文化旅游服务进行海外推介,并加强与驻外机构联手合作,通过各种形式与渠道推介文化旅游产品。

  同时,重视吸纳民间组织、民营企业等文化力量,拓展文化旅游交流合作领域,开展与世界各地友好姐妹城市的文化旅游交流合作,与具有良好信誉与优秀资质的海外商演合作,将文化艺术展演活动更多地推向国际受众。

  打造节庆文化品牌除了需要政府的必要扶持之外,还要完善市场化运作机制,需要把握世界文化发展趋势和国际文化交流新形势,了解市场和受众,放开思路,通过社会各方面力量积极拓展节庆文化活动的新方式、新渠道,不局限于演出、展览为主的交流方式,多参与国际多样化的多边交流活动,在不断地学习借鉴中摸索打造国际化文化艺术节的模式和路径。

  比如,巴黎时装节就是将文化创意产业与旅游业完美结合的典范,每到春夏和秋冬两季时装发布时间,来自世界各地的游客都会涌向巴黎旅游或参与周边活动,巴黎时装节以“时尚设计”为主题举办数百场时装发布会,以“时尚设计基地+时尚设计博览”为载体,提供增值服务和推广服务平台,传播时尚文化和实现品牌孵化,形成了包括摄影、广告、物流等在内的全方位服务的时尚行业产业链,极大地带动了巴黎城市旅游业发展和时尚文化消费。

  打造具有国际影响力的文化艺术节,必须追求节庆活动的质量,注重打造精品、培育品牌,逐渐延展开发周边文旅产品和文旅服务,从而提升节庆旅游的综合效应。

  节庆文化旅游是有主题的文化旅游,是有概念、有策略、有目标并以活动为主线、以体验为重要手段的一种文化旅游形态。

  节庆文化旅游是一种体验经济,不止于满足顾客的物质需求,更重要的是为顾客带来了新鲜的生活体验和丰富的精神享受。世界旅游组织指出,21世纪的旅游者是是时间的矮子,金钱的巨人。

  在最短的时间内体验到与众不同的感受和刺激,是旅游者做出消费选择的重要标准。

  在参与节庆活动过程中,游客融入到情境中,在现场深度接触文化信息,使得他们对于文化活动的内涵在体验的基础上形成认同、接受、喜爱的情感,然后自发地再向更多的人们传播,从而形成口碑效果,带来大量消费体验者。

  国外旅游业享誉全球的旅游品牌很多都是节庆活动,比如“巴西圣保罗狂欢节”、美国的“圣诞节”、“西班牙斗牛节”、德国慕尼黑啤酒节等,每年节庆期间都产生不俗的经济效益。

  据巴西全国商品、服务和旅游商业联合会近期公布的一项调查结果表明,2019年狂欢节预计将为巴西带来67.8亿雷亚尔的旅游收入。

  据万事达卡旗下数据研究机构S统计,美国2018圣诞节年期间零售业销售额超过了8500亿美元,以亚马逊(Amazon)为例,该公司称2018年的全球假日销售额创下历史纪录,仅在美国亚马逊的Prime会员活动为10亿件商品提供了免费送货服务。万事达的数据还显示,节日期间家具和家居装饰类的销售额增长了2.3%,服装类的销售额增长7.9%。

  我国文化部门和旅游部门合并后,工作环节得到梳理,工作机制更加顺畅,有利于整合文化资源与旅游资源,进一步推动文化旅游深度融合,有利于统筹规划、统一策划,面向国际市场开发特色节庆文化旅游产品,一方面促进本地文化旅游事业发展,一方面也带动了社会经济效益,最终实现文化和经济双赢局面。

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