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2019 04-26

传音控股:隐形互联网巨头等待收获期

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  候审科创板的非洲市场最大手机供应商深圳传音控股股份有限公司正在遭遇公众舆论市场两种截然不同的评价:一种认为传音控股靠低端手机和营销在非洲取得优势;另外一种认为,传音通过本地化技术创新,不断推出满足广大非洲人民需求的产品,从而引领市场。传音智能机在非洲的市场份额第一,作为巨量的用户流量入口,为其进一步发展移动互联应用服务奠定了坚实基础。

  IDC数据显示,2018年,传音在非洲智能手机市场占据了34.3%的市场份额,排名第一。2018年其全球12428.37万部手机销量中,智能手机占据3406.56万部,这一数字在2017年为2855.59万部,2016年为1661万部,年复合增长率为43.21%。

  看到这样的数字,人们不难做出一个判断,传音控股距离收获智能手机应用市场价值的红利不远了。

  非洲拥有12.86亿人口,数量级与中国类似。高达2.5%的人口自然增长率和年轻增长型的人口结构表明,每年都有数以千万计的年轻人成长为对手机有刚需的劳动人口。因此,非洲市场潜力巨大。

  相关分析显示,非洲正处于从功能机市场向智能机市场转型的阶段。据IDC数据,在非洲、印度、中东、孟加拉国和印度尼西亚为代表的主要新兴市场,2018年智能手机出货量占手机出货总量的比例尚低于50%,不及功能机,预计到2022年,前述主要新兴市场智能手机的出货量占比将达到70%,成长空间巨大。

  传音控股招股书显示,过去几年传音的智能机销量持续显著增长,在传音的主营业务收入中,智能机销售收入从2016年的67.41亿元增长到2018年的154.79亿元,年复合增长率为51.53%,2018年智能手机销售收入占主营业务收入的比重达到了69.81%。随着非洲市场上功能机用户向智能机用户的不断转换,智能手机在传音的业务中越来越重要。

  但也有媒体以传音控股智能机在销售额上不及竞争对手三星为由,看空其智能手机市场竞争力。IDC的数据显示,虽然传音在非洲智能手机市场占据了34.3%的市场份额,排名第一,但在销售额方面,三星以36.9%的市场份额反而超越传音的20.2%。不过,如果以智能手机保有量所形成的用户流量入口来衡量传音控股的价值,媒体的观点应当会做出改变。

  当国内投资人和创业者以高额补贴争夺移动互联网应用的用户时,国内媒体大部分会以欢呼的口吻来报道相应的事件。无论是手机游戏、共享经济,还是电商入口,投资人和创业者以数十亿甚至更多的投入来获取用户,小米手机以高配低价的策略争夺用户以打造其所谓的移动互联网生态圈。

  传音控股悄无声息地进行着其移动互联网的圈地运动。当人们纷纷评论传音控股手机业务的时候,对众多巨额亏损之下在美国和香港市场上市的互联网创业公司的故事早已遗忘了。

  作为消费电子产品的代表和移动互联网的主要载体,智能手机高度集成并融合了人类多个门类和领域的技术。在智能手机时代,资本市场对硬件公司的估值,同样也会参考其移动应用市场和用户数据的价值。小米就一直被争议,究竟应当按互联网公司看待,还是按硬件公司看待。

  随着智能手机用户的不断增长,通信网络基础设施的持续改善,以及资费的不断下调,非洲的移动互联网服务正处于一个历史性的发展机遇期,非洲正在加快数字化、信息化转型的进程。

  依托多年深耕非洲市场积累的海量用户规模和市场份额优势,传音控股“硬”和“软”兼施、双轮驱动,不断推进移动互联网应用业务的发展。公司旗下手机品牌均搭载了基于Android系统平台二次开发、深度定制的智能终端操作系统(OS),包括HiOS、itelOS和XOS(以下统称“传音OS”)。目前,传音OS已成为非洲等全球主要新兴市场的主流操作系统之一,并围绕此开发了应用商店、游戏中心、广告分发平台、手机管家以及众多相关的工具类应用程序。

  公开披露的资料显示,传音控股在非洲市场拥有多个排名前列的移动互联网应用。2017年,传音控股与网易成立合资公司传易,音乐应用平台Boomplay作为双方战略合作的一部分,由传易旗下全资子公司传易音乐进行具体运营并独立发展,主要面向非洲用户提供全球正版音乐及视频的在线月,Boomplay已经拥有超过4300万激活用户,曲库规模达500万,拥有全球最大的在线非洲音乐曲库,是目前非洲最大的音乐流媒体平台,荣膺2017年度非洲最佳移动应用软件奖,与环球、华纳等国际音乐巨头达成版权合作,并于今年3月Boomplay宣布完成2000万美元的A轮融资。

  Boomplay之外,传音控股另有4款月活跃用户超过1000万的移动应用,覆盖新闻聚合、短视频类、即时通信等常见应用场景,在非洲多个重点国家都排名前列。

  从“产品为王”到“应用为王”,需要企业具备强大的软件开发能力与移动互联网后台运营能力。根据招股书,传音控股本次科创板IPO拟募资30.11亿元,用于手机研发中心、生产基地和移动互联网平台建设等多个项目。未来上市后,传音控股的“硬软兼施”和“双轮驱动”战略将会得到募集资金的大力支持。传音控股初期已经取得显著成效的非洲移动互联网业务,可望迎来硕果累累的收获期。

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