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2019 07-08

从微电影到vlog看短视频发展的趋势!

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  从2011开始,短视频行业对外的主流宣传名词不断在变化,2011、2012年时,市场上的主流短视频形态叫“微电影”;后来又出现了“UGC、PGC、短视频”,到现在Vlog”;短视频行业的内容形态名词为什么一直在变化?这些名词到底是谁在推向市场?

  时间回到2011年,当时的广告主如果要做视频广告进行投放的话,一般都在电视广告、视频网站贴片等这样的传统投放位置。但是这种投放对于用户来说并不是非常友好,大家都不想看到这类浪费时间、消耗耐心的广告。

  于是,视频网站应运推出了“微电影”的概念。其实就是换了一种新的形态来承载广告,告诉广告主和用户,这种形式在网站上比较好推荐,可以被更多的人看到,可以被更多你的潜在消费者看到。广告主之前从来没有这样的需求,但是在视频平台创造了这个概念之后,自然也产生了需求。

  对于视频平台来说,如果过了两年后还在推销微电影这个概念,当然不会有人继续买单。于是视频平台要继续推出新的概念,来吸引新的广告主,“UGC、PGC、短视频、Vlog”不断应运而生,不断地完成需求升级。

  形式总在千变万化,但对于制作者来说,一方面要跟得上市场的变化,要了解市场上广告主能买单的、市场需求更大的、在当下阶段更好售卖的广告形态是什么。另一方面,本质还是要制作好的内容,内容永远都是核心,这一点是无论概念怎么更新换代都无法代替的。

  网易博客在2018年11月30日零点正式停止网易博客的网站运营;而在全球最大的视频平台YouTube,每小时就会诞生2000条Vlog,2017年短视频独立APP行业用户突破4.1亿人,社区类的视频平台的迅速崛起正成为下一个媒介行业风口。从博客的衰落到视频博客的兴起,呈现出了大众传播的转向。视频博客兴起的原因何在?其兴起所反映出的行业趋势是什么?

  视频博客(video Blog)简称Vlog,是博客(Blog)的衍生品。视频博客以影像代替传统博客的文字和图片,结合音频剪辑实现个人生活的记录,通过网络平台实现互动共享。

  相较于博客和短视频,视频博客呈现更强的审美区隔。大众媒体的出现让消费的符号价值和阶级区隔被放大,各种信息流冲击下的文化生产进而转变为针对特定群体消费的分众式生产。粗放的UGC和同质化的PGC不能满足用户对高质量内容的需求。

  “快手”等强调草根的审美取向的平台更多的是一种表现式的呈现,而视频博客作为一种以年轻人为内容生产主体的文化表达方式充分展现了精致、脱离低级趣味的特性。于视频博客博主而言,使用Vlog更多是一种个人文化审美品位的彰显,因此视频博客也被视为一种塑造自我形象的有效形式。

  无论你是在公交上、地铁上,还是排队吃饭、走亲戚约基友,为了避免尴尬或打发时间,大家几乎都在刷短视频。

  特别是抖音、快手,即使内容相似度很高,但是伴随着洗脑式的BGM,总一不小心就沉溺其中。

  以Vlog来打造IP化个人品牌,通过Vlogger的孵化强调真实记录和人格化属性垂直领域细分内容,在短视频的下半场未必不能占据一席之地。尽管仍在摸索的道路上,国内Vlog的成长速度仍不容小觑。返回搜狐,查看更多

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